формы управления предприятием

Формы, методы и технологии маркетинга в практике ры­ночного участия торговых предприятий приобретают все боль­шее значение. В связи с этим важно учитывать влияние фак­торов маркетинговой среды, просчитывать экономическую целесообразность коммерциализации новой идеи, прогнозировать предпринимательские риски, определять стратегию позиционирования товара, устанавливать объективную цену на то­вар и обеспечивать ее корректировку к рыночным изменениям, использовать эффективные маркетинговые коммуникации, а также оптимальные способы вывода товара на  рынок.

В свою очередь, торговый маркетинг (trade-маркетинг) - одно из наиболее динамично развивающихся в настоящее время направлений маркетинга. Торговый маркетинг - это комплекс знаний и действий, направленных на увеличение спроса на уровне оптовой и розничной торговли, то есть маркетинговые коммуникации и другие мероприятия осуществляемые непосредственно в местах продажи и сетях дистрибуции [3].

Торговлю  в экономической литературе чаще всего определяют как обмен продуктами труда между экономически самостоятельными субъектами путем отчуждения их на эквивалентной основе с учетом экономической целесообразности.

Аналитики отмечают определенную стабильность развития сферы торговли национального рынка России. По оценкам экспертов, до 2012 г. ритейл будет прирастать в среднем на 21% в год, в то время как в Восточной Европе этот показатель составит 3-5%, а в Западной и того меньше - 0,8% [2].

Развитие рыночной экономики в России характеризуется формированием новых экономических, социальных, финансовых и других отношений, в становлении которых особая роль отводится сфере торговли и услуг. Торговля как ключевой элемент отечественного бизнес-механизма стимулируется явно выраженным сервисным и инновационным характером современного экономического развития, позволяющим осуществлять быстрое инкорпорирование знаний в области маркетинга и использование их в наиболее доходных сегментах рынка [1, С.9].

В статье рассмотрены особенности управления при реализации программ торгового маркетинга на предприятии алкогольной сферы региона в современных экономических условиях. Обоснована необходимость разработки и внедрения единого механизма управления программами торгового маркетинга с помощью предлагаемых организационных форм и методов.

Организационные формы и методы управления при реализации программ торгового маркетинга на предприятии алкогольной сферы региона

Журнал "Научный вестник УрАГС" - Организационные формы и методы управления при реализации программ торгового маркетинга на предприятии алкогольной сферы региона